Design di qualità elevata alla M

ma:design, studio di graphic design e comunicazione con sede a Pesaro, vincitore dell’Honor Award 201 per il progetto di segnaletica museale realizzato al MAXXI di Roma, rinnova la collaborazione con Molteni&C, dando vita a un progetto grafico estremamente innovativo.

Così nasce la mostra itinerante Qualità in viaggio, promossa da Molteni&C per portare in una sorta di “tour” in Italia e all’estero, le “buone pratiche di Qualità dell’azienda, riassunte con il marchio QallaM (Qualità elevata alla M)”.

Il concept si basa su un contenitore mobile, ideato da Francesca Molteni e realizzato dalle maestranze Molteni&C, coordinate dal marketing manager Peter Hefti.

Un baule di legno personalizzato da ma:design, con libri, cataloghi, fotografie, video, cartoline, lettere e prodotti vari, ripropone in “3D”i contenuti del libro QallaM.

Il racconto dei prodotti si intreccia alla storia industriale del Gruppo Molteni&C e dello spazio QallaM, luogo di rappresentazione del tema della Qualità nel polo produttivo di Giussano, 25 metri di promenade architettonica. Una scultura percorribile la cui forma è ripresa da una gamba del tavolo Diamond, progettati dalla designer Patricia Urquiola nel 2006.

Tra le tappe del tour, ricordiamo Casa Amica Genesin a Padova (dal 3 al 9 ottobre), Lolli a Bologna (13 ottobre), Interia a Sint-Gillis-Waas – Belgio (dal 17 al 30 ottobre), Molteni&C Dada flagship store a Londra (17 Novembre).

“Qualità in viaggio” racchiude un mondo sorprendente.

Parti di elementi d’arredo, come il basamento del tavolo Arc, l’anta della libreria Piroscafo o una sezione del tavolo Less, vengono estrapolate dal loro contesto e si trasformano in sculture sospese.

“Gli oggetti evocativi del mondo Molteni vengono reinterpretati in chiave iconica e attuale: la cassa principale, così come quelle più piccole che la integrano, poggiano su tappeti sagomati con il logo QallaM; la sedia di Aldo Rossi diventa un cubo, che con le sue facce fotografiche ne mostra le varie angolazioni” (dal comunicato stampa).

E non finisce qui: ma.design ha ideato auna progettazione basata su moduli integrabili, rendendo così il contenitore ampliabile di volta in volta, a seconda delle necessità.

“Qualità in viaggio” è nata per raccontare storie e buone pratiche progettuali, fissando così l’esperienza settantennale di un azienda leader, l’evoluzione dei suoi processi e dei prodotti, ma anche perseguendo l’idea di Qualità che si intende intraprendere per il futuro.